项目背景

客户希望打造一个有品牌调性、可直接成交的全英文时尚电商，面向 25 到 40 岁欧美女性消费者，主推胶囊衣橱概念。

目标市场

美国、英国、西欧为主的英语市场。

做法

  • 按欧美审美定制扁平、克制的品牌视觉与字体系统；
  • 男女装与配饰全品类商品体系，购物车、优惠券与结算链路完整；
  • 造型师胶囊礼盒：搭配套装加造型笔记，订阅制交付；
  • 首单折扣弹窗、会员体系与商品评价提升复购；
  • 移动端优先设计，结账流程压缩到最少步骤。

结果

完整跑通「浏览—加购—折扣—结算」的 DTC 链路，站点可在线访问与下单验证，成为品牌独立站视觉与功能的直接参考。

可复制经验

  1. DTC 站的转化设计从首屏折扣到结账每一步都要抠；
  2. 订阅礼盒这类差异化产品，需要专属落地页讲清价值；
  3. 视觉调性决定客单价，模板站很难做出品牌感。